超震撼！知乎版《十万个为什么》，讲了个满分童话！

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我开通视频号啦

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作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

在这个受众注意力分散的时代，用户对“地毯式”、“填鸭式”广告的免疫不断增强，在某种程度上，只有真正直击人心的营销内容，才能最大化加深消费者对品牌的记忆度。

作为情感营销“老玩家”的知乎，在近日就以洞察出圈，创新性地由《十万个为什么》IP切入，用一支极具情感震撼力的短片，有效传达了一波品牌的价值主张。

独特视角展现新时代的好奇

知乎版《十万个为什么》暖心来袭

品牌营销存在一种常见误区，即与消费者对话时一味地灌输自身品牌信息，这种过于“热心”的介绍往往并不被用户所重视，甚至还会产生抵触情绪，最终落得事倍功半的诟病。

所谓营销，其最大的价值在于让用户能根据内容为之思考，可以在潜移默化之中让消费者有所感、有所悟。定位于知识社区的知乎恰到好处地做到了这点。

作为一个可以解答一切问题的神器，知乎可以称得上是APP界的《十万个为什么》。

在《十万个为什么》出版60周年之际，知乎联合少年儿童出版社，全新上市《知乎版十万个为什么》，解答「这一代」孩子的新问题，推出新书概念片——《第十万零一个为什么》。

影片从孩子的视角展现新时代的好奇，也向父母提问「我们要给未来一个怎样的孩子」，是一封给新一代父母和孩子的视频信，读信式的广告风格无疑将整体暖心氛围拉满。

主打高质量问答的知乎，汇集了许多问题的解答者们，那些曾经看过《十万个为什么》的人，如今可以去回答孩子们的新问题了。

对于我们这一代，曾经的《十万个为什么》，是那时候的启蒙读物，时代在变、知识在时刻更新，TVC巧妙地将一种时代的变迁、知识的传承呈现而出，无形中让大众感受到一股由内而外的厚重价值感。

一代一代的传承，落地到该由我们为孩子编写，这些从影片中传达的内容也呼应了知乎的品牌主张「有问题，就会有答案」，在情感化语言的加持下，《第十万零一个为什么》感性滤镜无疑被烘托到了极致。

具象化彰显传承意义

撬动用户内心共鸣情绪

成年人的世界里，有问题就会有答案。但是儿童世界的问题，是否有人愿意去倾听并解答呢？这也使得《十万个为什么》IP能有如此大的启蒙价值和意义所在。

《知乎版十万个为什么》戳中人心的一面，是它有科普自然知识“恐龙是如何灭绝的”，也扣准了时代的脉搏，发出“为什么不能长时间玩手机”的灵魂拷问。

在内容上用通俗易懂的知识，让孩子去探索这个世界，让童年启蒙IP与时俱进，无疑是《知乎版十万个为什么》带给这一代新的惊喜，而品牌则以充满力量感的文案和盘托出。

尤其是对于意义的描述：比起回答要给孩子怎样的未来？我们更需要回答，要给未来一个怎样的孩子，最终归结于，要给未来一个相信「有问题，就会有答案」的孩子，让大众不自觉地陷入沉思；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的话题造势。

10月18日，知乎官微发布新书概念片《第十万零一个为什么》，用极具格局的情感化语言，表达隐藏在《十万个为什么》IP之中的传承意义，撬动用户内心共鸣情绪。

不仅如此，品牌还在线上同步释出噱头性话题#知乎出新版十万个为什么#，借富有童年意义的IP，扩大品牌此番联动声量上的高度和广度，进一步收割用户注意力。

依托一众大V协同发声，在评论区内，就引起了不少用户的共鸣热潮，表示“怀恋童年的时光，无忧无虑快乐的玩耍”、“小时候总是喜欢对着我爸爸问这问那”，激发UGC内容产出。

从营销层面上说，知乎以《十万个为什么》IP为切入点，无疑将内容营销的格局烘托到了足够的高度，在触动心弦之余，也让众多观者有了回味无穷之感。

强化“知识社区”平台调性

赋予品牌温暖底色

好奇心是人类最值得珍视的财富，好奇心驱动着我们不断探索和发现更大的世界。作为启蒙读物，《十万个为什么》有着天然的亲切感，一秒将大众拉回童年时期。

然而，与其说此次品牌内容营销，只是单纯的撬动用户内心共鸣情绪，不如说品牌借势少儿经典科普《十万个为什么》出版60周年节点，进一步强化“知识社区”平台调性的营销过程。

随着时代的发展和科技的进步，越来越多的新事物出现在我们的日常生活中，也有越来越多的新现象需要解释，萌生出更多的新问题需要解决。

大到宇宙奥秘，空间站、火星、地外行星，小到日常生活，智能手机、垃圾分类，这一代的孩子所接触的环境今非昔比，《十万个为什么》显然也许与时俱进。

可以注意到，《知乎版十万个为什么》TVC，巧妙地用情感化语言，由内而外地传达出了“这一代孩子不是传承的终点，只是中点”的核心理念，无疑给了大众一股十足的暖心感和震撼力。

人生就是一个不断碰到问题又寻求答案的过程，在《知乎版十万个为什么》系列绘本背后，其实也是一种品牌态度和主张的表达，侧面映射的是知乎的品牌精神：有问题，就有答案。

从原本的小人国，如城墙般厚重的书籍，孩子们在其间遨游，到后半部山川湖水错落于孩子的脚下，传承感和革新感被呈现的淋漓尽致，这一代孩子，有了更高更远的广阔视野。

某种程度上，面向儿童进行专业性、趣味性的科普通识教育，《知乎版十万个为什么》科普绘本，同样也是知乎在全站科普内容基础之上，面向儿童科普细分领域的再一次内容IP挖掘和尝试。

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